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世界不太平，经济不好或者是遇到困难的时候，专家就会变得特别多。以前说自己是经济学家、学者、教授，现在就可以在前面加上两个字：“著名”。很多“专家”说：“这不是我加的，是媒体和大众赋予我的。”

我要恭喜“专家们”的媒体关系处理得如此之好。这让文章标题充分发挥了“标题党”的功能，引发了非常高的转发率，但有多少人真正看了里面的内容就不知道了。反正专家们是被关注了，被惦记了。当然其中也有很多人是真正在做学问的，是真正的专家。通常他们的文章很长，标题很朴实，内容更是深刻。好酒自然不怕巷子深，这样的文章其实转发和关注率更高。我相信持久的注意力来自内容，而不是炒作。

最近，我在看《注意力经济》这本书。“注意力经济”是指企业或个人最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。“注意力经济”如果用简单的语言，可以这样解释：2000年之前是广告、策划、宣传、销售额；2000年之后，特别是乔布斯发明苹果手机后，在移动互联网时代，是点击率、转发率、关注度、粉丝数量。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对如今的经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不只是信息，还有注意力。”

在互联网时代，获得信息的手段太多，信息传递太快，碎片化程度也很高，注意力会变成一种稀缺资源，注意力会越来越集中在几个产品上，也会越来越集中在几个人上。

2018年亚布力年会的主题是“改革开放40年”，我们邀请了包括柳传志、马云、刘永好、王石、陈东升在内的几百位企业家参与，著名门户网站也进行了报道。但挂在门户视频上的头条内容却往往是“孙宏斌大谈三亚五星酒店太贵了，临走把拖鞋拿走”这类的标题。为什么吸引人的是孙宏斌和他讲的酒店拖鞋呢？因为孙宏斌讲话很接地气 ，他用老百姓的语言讲了改革开放的故事，所以受关注程度高。对亚布力论坛的关注变成了对孙宏斌讲故事的关注。当然，亚布力论坛还有很多故事，还有很多企业家思想值得关注。

在社交媒体被广泛应用的今天，有很多“大V”吸引了大量的眼球和注意力。如果说谁的社交媒体影响力最大，肯定是美国总统特朗普，尤其是他的推特账号。众所周知特朗普不喜欢美国传统媒体，在他当选总统之后，几乎所有传统媒体股票价格都下跌了，唯有推特上涨，因为特朗普每天都会更新他的推特。全世界的人也都在围观他的推特，主要是关心美国总统的所思所想，更重要的是想知道他要干什么。一个推特账号带来的注意力可以超过一堆传统媒体。中国也是如此。我们现在有微博、微信朋友圈，这两大风口吹出了无数依靠注意力为生的“猪”，甚至有了社交电商拼多多。如果今天什么商品可以在微信的九宫格上得到推广，那就是一次相当不错的机会，因为这会带来巨大的关注度和流量。与此同时，各种以获取注意力为目标的产品也不断涌现，最有名的就是抖音和子弹短信。抖音越来越好，因为它的内容会让你不愿离开，而子弹短信飞了一会儿就下架了，因为内容或者版权出了问题。获取短期的注意力还算容易，获取长久的注意力就需要深耕内容，做好产品。可以宣传，但不能造假；可以用醒目标题，但不能夸大其词；可以开会“拟邀请”，但不能真的一个都不来。