卷首语

从工业时代到互联网时代再到物联网时代，每一次划时代的技术革命，都意味着“战场”的迁移和全新品牌的诞生。

传统工业时代是产品品牌，评价标准是质量。互联网时代是平台品牌，评价标准是流量。在物联网时代，品牌进化的方向是生态品牌。物联网时代呼唤一种打破传统行业、品牌壁垒，有效促成多边合作的品牌范式。生态品牌的实质就是促进分工协作，让资源配置市场化，让生产要素更加高效、公平、快速、低成本地流动。

过去，影响产业和企业转移的要素，主要是劳动力、土地、能源成本、资本供给、制度创新、产业链、技术创新等。那么，在物联网时代呢？随着从产品经济到平台经济，再到物联网经济的变迁，竞争模式也从企业之间的竞争、产业链之间的竞争，升级为商业生态之争。这是一种颠覆式变化。商业生态的竞争，考验企业的不是占有多少资源，而是能够吸引多少资源组成生态。

2019年，BrandZ榜单中开辟了一个全新的品牌领域——物联网生态，中国海尔成为唯一一个入选的生态品牌。2020年，海尔再度以唯一的物联网生态蝉联BrandZ最具价值全球百强品牌。这标志着生态品牌成为商业实践中心的风向标。

当前，贸易壁垒、逆全球化思维、疫情黑天鹅等多种因素叠加，全球产业链正加紧转移和重组。同时，物联网生态的风口已经开启，全球正处于信息经济、数字经济和体验经济的更迭期，物联网时代也将拉开新一轮全球经济格局变迁的序幕。