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最近感觉自己格外忙碌，上班时要频繁开会、外出拜访客户、组织各类活动，同时还得撰写小作文——涛涛布诀；回到家中，要陪孩子玩过家家、解答各种小学脑筋急转弯。除此以外，每天还得想方设法抽出时间去健身房跑步，一方面是为了让自己更健康，另一方面是为了能抵消热量，理所当然地多吃一点花生米，开心地喝一杯酒。

生活原本普普通通，却也乐在其中。然而，近期的一些变化，给我新增了不少未曾接触过的工作。为了适应网络时代的工作需求，我需要每周录制一段视频，每月出去客串主持人，对创业者进行访谈。原本平平常常的日程，如今变得有些焦躁，我既担心短视频发布后毫无效果，白白耗费功夫，又害怕稍有反响却遭网友责骂，即便我深知被骂在所难免，但心里总归是不开心的。

亚布力论坛涌现过许多高质量的个人IP，其中，雷军和俞敏洪堪称典型。他们极其出色地把公司品牌与个人IP完美融合，让个人IP成为了企业品牌。后来，周鸿祎董事长也开始异军突起，从“换车”事件起步，他的个人IP发展一路顺遂，目前全网拥有1000多万粉丝。众多人深受周鸿祎董事长所讲“关于为什么要做个人IP”的影响，纷纷开始从公司品牌宣传的角度研究个人IP。

涛涛布诀对话成长计划学员黑熊拍摄现场

我曾询问过几位企业家，他们都深知粉丝是一个极具不可控的群体，成功时能形成一股势不可挡的力量，但稍有不慎也可能被反噬，最为关键的还是要有清晰的自身定位。正如陈东升董事长所言“战略决定一切”，我们必须明晰为何要做以及定位究竟是什么。

为了探索答案，我走访了一家顶流的化妆品MCN公司，这家公司最厉害的主播拥有1000多万粉丝，年带货额能达40多亿元。这家公司的老板是亚布力成长计划的学员，花名叫黑熊，他是一位90后的创业者。黑熊为我精心绘制了一张图，对照马斯洛需求金字塔，详细阐述了网络IP的定位，这让我大开眼界、受益匪浅。做任何事情，若没有精准定位都难以成功，我们必须依据自身特点，选定在网络上的表现方式，寻觅属于自己的受众群体。

起初，我存在一个误区，总认为90后创业者更关心自身，至多关注自己的企业，他们很少关心社会，更不去探讨社会责任。但是，黑熊给了我完全不同的印象。他一直强调做企业的定位以及到底能为社会创造多少就业机会，他认为创造的就业机会越多，才越有可能为自己的企业创造价值，反之，就难以创造价值。

我曾经多次提到马云董事长的一句话：做企业不能只计划如何赚钱，还应该想想能为社会创造什么价值。总想赚钱的企业，是做不好的。这句话适用于所有有理想的企业家，和行业无关，和创业的年代无关，只和创始人的初衷有关。

如今的商业世界变幻莫测，竞争激烈。对于企业家而言，不仅要有敏锐的市场洞察力，更要有坚定的信念和使命感。那些真正能够在市场中屹立不倒的企业，往往都是将社会责任融入到企业发展的核心之中。就如同黑熊所展现的那样，90后的创业者并非只关注眼前的利益，他们有着更长远的目光，更广阔的视野。他们明白，企业的价值不仅在于创造利润，更在于为社会带来积极的改变。

在这个信息爆炸的时代，个人IP与企业品牌的融合是一种趋势，但如何把握好这个度，如何在追求流量的同时坚守初心，是每一个企业家都需要深入思考的问题。我们不能被短暂的利益所迷惑，不能为了迎合市场而失去自我。只有明确自己的定位，坚守为社会创造价值的初衷，才能在这纷繁复杂的商业浪潮中找到属于自己的方向，实现企业的可持续发展，创造出真正具有影响力和生命力的品牌。