企业家

我现在应该还算不上旅游企业家，不过确实已经涉足旅游行业。尤其是这几年，我可能比大多数人走得地方都要多，因为全国各地的地方政府都希望我们去宣传当地文旅。

而我对任何一个地方的历史、地理、文化、风俗民情、自然风光都特别感兴趣。我也养成了习惯：到一个地方就拍视频，拍完写文案，然后自己剪视频、配音，为地方做出好几个视频。

比如2025年在内蒙古，我写的文案达到6万字，剪出好几百分钟的视频，还不包括其他花絮。这其实是因为爱好，并不是有意要宣传当地文旅，而是走到那个地方，自己就想拍、就想写。

我为什么会涉足文旅业务？是因为个人爱好。但我想探讨的是：我个人，以及我周围的朋友，到底希望以一种什么样的方式来度过自己的生命？

我用一个词来概括——“远行”。这不仅是身体的远行，也是思想的远行，是人类在远行中寻找自己的过程。

因为我们在现实生活里奔波久了，很容易迷失自我，被世俗琐事羁绊。但这可能并不是我们想要的生活，也不是理想的生命状态。在这个过程中，可以在家里冥思苦想，也可以打坐、读书，但我始终认为，旅行是寻找自己本真最重要的、也是最方便的一大途径。所以远行，既是身体在路上，也是心灵在前行。

人类就是在远行中诞生的。准确地说，人类最初都在非洲，从非洲走出来，走向了全世界，只用了短短一两万年的时间，就遍布了全世界。

大概一万年前，冰期末期，印第安人从中国这一带的大草原，到西伯利亚大草原，最后渡过了海峡。人们都是一小批、一小批过去，但不到一万年，等到西班牙人和英国人到达美洲的时候，从南美洲到北美洲到中美洲，已经遍布印第安人，人口总数加起来有一亿左右。

人类的繁殖速度和远行速度超过我们的想象。而人类的远行，有的是为了生存，有的是为了回避冲突，有的是为了传播文化，有的是为了拓展知识的边界、进行创新。但归根到底，人类的远行是因为每一个人内心都有一颗想远行的心。

人有一种渴望，这种渴望是永远突破自己的边界。一头老虎、一头狮子有可能一辈子在自己所圈画的地盘生活，但人从来没有“地盘”这个概念，不会说“我就在这里待一辈子”。

只要有机会，人一定会走向新的生活、新的形态。这也奠定了为什么旅游是一个永恒的、难以磨灭的渴望。这也是我们为什么要把“衣食住行”四个字放在一起说的主要原因。

我们有很多不同的远行者。有的远行者是寻找真理，比如玄奘西天取经。比如徐霞客，他是我的老乡，我一直认为徐霞客是被他的曾祖父赋予了一个新的生命——因为他的曾祖父跟唐伯虎一起到北京赶考时，被认为作弊，从此规定三代之内不许参加科举。

但到徐霞客这一代，实际上已经可以参加科举考试了。他为什么不参加？因为他的心已经被父亲带着玩“野”了——书还是继续读，但还多了做生意、旅游。我们江阴人对这个故事比较熟悉。因为他摆脱了科举考试，走向了一条灵魂、精神更加自由的道路，以至于给我们留下了不朽的人格丰碑，直到现在我们还在阅读《徐霞客游记》。

李白就更不用说了，他自由的精神和心灵，使他游遍了祖国大地，留下了《将进酒》《梦游天姥吟留别》等值得我们从头背到尾的美好诗篇。

当然，也有很多无奈的远行者。大家可以看到，如果屈原没有被流放到汨罗江，就不会有《离骚》。如果苏东坡没有不断被贬谪，就不可能有“问汝平生功业”这样的自我总结，也不可能有前后赤壁赋，更不会有“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”。最后，留下的千古风流人物就是他自己——苏东坡。像王阳明，如果没有被刘瑾迫害、被流放到贵州，就不可能有影响后世几百年的心学，不可能有“知行合一”“致良知”的感悟。

有的时候，有些人身体上没法远行，但在心灵上比我们行得更远。最典型的代表是霍金。霍金一辈子待在家里，没有办法，到最后只能动一根手指。但《时间简史》却触及了终极问题：宇宙从哪来？时间是什么？我们为何存在？

康德的三大批判——《纯粹理性批判》《实践理性批判》《判断力批判》——是我们在大学时就读、而且读不懂的书。正是因为读不懂，就像康德自己说的那样，才让我们去理解了两种东西——头上的星空和心中的道德定律。我认为，今天中国旅游业要做的，恰恰就是让人们去理解头上的星空，以及我们心中应该坚守的道德。

这个世界的规律，就是老子所说的“道可道，非常道”。“非常道”的道到底是什么道？对中国旅游业来说，这是一个面向未来、要认真思考的问题。老子足不出户，却悟透了天地人三者的关系：“不出户，知天下；不窥牖，见天道。”

人的远行分两种：一种是内心能走多远，一种是脚步能到多远。一个内心空无一物的人，哪怕走遍世界，依然只会照个相。一个心灵丰富、能远行的人，哪怕他走得近一点，也能像老子所说那样“不窥牖，见天道”。

我自己的人生轨迹，一直是在远行之中。如果我今天还在农村，我最多是个普通的农民。因为我的同学们，很少有走出江阴的，没有像我一样在心中藏了一个徐霞客。他们今天绝大部分人依然是普通农民，所以如果我还在农村，今天我可能会是个农村的小企业家。到北京上大学，可以说是我人生真正意义上的一次远行——不仅是身体的，更是心灵的。

北大十年的岁月里，我曾自己一个人背着包，坐着绿皮火车走了大半个中国。在当时，那算是真正的旅行。我常讲一个故事：我到了庐山以后，身上只剩不到10元钱。我去找经营小客栈的老板，说：“你让我睡在你院子里，我帮你打扫卫生。”他问我是干什么的，我说我是北大的，现在大四，还没毕业。他说行，你就住这儿吧，但没有房间了。我帮他打扫卫生的时候，来了一个江苏的小企业家。一看我是江苏人，晚上请我喝啤酒。两人喝高兴了，他从口袋里掏出100元钱。当时还没有100元的钞票，他掏出10张10元的，说：“你继续去玩吧，算我对你的一点支持。”所以我也遇到过这样的好人。但在北大，最主要的不是身体上的远行，而是让我的思想打破了边界，让我从此面对一个不设限的世界。这也是到今天，我觉得我能够继续在这个世界上行走的一个主要原因。

创业新东方，是另外一种远行——让我从书斋走向现实，让我和复杂的世界水乳交融，同时又尽可能保持自己的一份纯真，保留一份真诚，保留对朋友的赤胆忠心。这也是为什么到今天，我做事情时，无数的朋友依然愿意跟我合作、和我一起共同发展的原因之一。

因为我喜欢行走，所以从年轻时就以各种方式丈量大地。有了钱以后，一发不可收拾。如果算浅薄行走，这个世界我已经走了一大半；如果是深度行走，我还没有真正开始。

我比较喜欢的旅行作家是北大的刘子超——他的书只要是关于旅游的，我都读过。我喜欢他的旅行方式：一个人安静地到一个地方去，跟当地老百姓交流、观察，从历史、地理的纵横到日常生活的烟火，来阐述一个人、一个民族、一个地区在这个世界上的整体生命状态和发展状态。

现在新东方的文旅布局才刚刚开始。但我一旦进入，就希望自己做一些简单的输出工作：做视频、写文字、出书。主要原因是我深切地体会到，一个人如果喜欢迈出脚步走向世界，会给他的生命带来本质性的改变。

下面这两句话是我很喜欢的，来自《肖申克的救赎》。这部电影大家非常熟悉，讲的是主人公如何在监狱中通过持续的努力突破牢笼，奔向自由。我一直认为，这部电影是一个象征，象征着每个人都被自己或环境困住了。

“ You know, some birds are not meant to be caged, their every feather is fledged with the light of freedom.你知道，一些鸟儿是注定不会被关在牢笼里的，它们的每一片羽毛都闪耀着自由的光辉。”

“ The real imprisonment is not the steel cage, but the high-wall built in the heart.真正能困住一个人的，不是钢铁铸就的牢笼，而是心中矗立的高墙。”

我们现在有多少人，就算给他自由，他也根本不知道该怎么用？所以我一直认为，有些人就像有些鸟一样，我们要时时提醒自己，生命是不是被什么东西所羁绊。因为真正困住自己的，从来不是钢铁的牢笼，而是心中耸立的高墙。

所以我觉得人的伟大，可能并不在于日常奔波，不在于埋头苦干，更不在于靠辛劳换来荣誉，而在于：他可以做任何琐碎的、平庸的、重复的工作，但他的内心依然有仰望星空的能力，敢于把贫穷写成远方，把自卑改写成翅膀。这也是人能最终实现远行的重要原因之一。

所以我常常说，有的人一辈子活在琐碎中，以琐碎结束；但有的人把琐碎凝聚成伟大，最后必然以伟大结束。

如何把琐碎凝聚成伟大？实际上来自我们心中的理想、热爱，以及对某件事物的深情。所以，让我们深情地活着，热爱地活着，理想地活着——这才是人活着最好的姿态。做远行者，不光是身体的远行者，还要是心灵的远行者、思想的远行者、行动的远行者、创新的远行者。

新东方不仅是做文旅，而是一整套的人生和家庭解决方案——从孩子开始到整个家庭，因为新东方而变得更加美好。2026年新东方新财年第一天发布了新口号，叫作“伴你成长 共赴美好”。

新东方三块业务教育服务、生活服务、文旅服务。三个领域中，新东方都以家庭为中心，真心诚意地提供极致的产品和极致的服务。只有极致才能生存，因为极致没有局限，没有最好，只有更好。所以我们成立了“新东方之家”的平台，现在已经有100万户家庭入驻。100万户家庭，包括父母、孩子和他们的爷爷奶奶，有的甚至包括姥姥姥爷。我们把新东方的教育、东方甄选的美好产品以及新东方文旅全部结合起来。

面对家庭的现代化和未来的需求，新东方提供了从小到老的全面解决方案。文旅只是新东方服务体系其中的一个方向。我们做的文旅，更多的是做连接的工作——希望把所有重要的文旅资源连接起来，和新东方共同设计更深刻、更有意义的产品。

未来，新东方将在三个领域发力：教育领域提供完整的知识教育和人格教育方案；生活方面，通过东方甄选为家庭全部成员提供安全、可靠、有品位的生活用品，解除家庭衣食方面的后顾之忧，以全家所有人健康生活为宗旨，打造强大的自营品和供应链，在介绍产品的同时，介绍祖国和世界的山川风物和人文历史，把知识和生活紧密结合起来，同时我也会在“东方甄选看世界”这个栏目中践行这个理念。

在文旅方面，我们主要专注知识文旅、专题文旅、交通文旅——包船、包火车、买房车，为了把志同道合的人集中起来，传播知识、传播文旅的深刻内容。还有康养文旅，现在我们已经跟全国几十家康养基础设施提供者合作，把自己研发的康养内容放进去，跟他们共同发展；另外一方面，青少年的研学、游学我们一直做得不错，做了快20年，每年都有几万名中小学生跟着我们到全国乃至全世界研学游学。

新东方做文旅，想要解决的是人内心深度的需求和世界的连接。它不是买一张机票、订一家酒店就能解决的，而是要有人帮助设计和研讨，如何将不同文化引入到文旅产品中，满足不同人内心的需求。面向未来，人对文旅的需求不再是走马观花，更多是人心灵深处渴望的满足。

任何好的文旅项目，我都可以跟大家一起探讨后进行整合——把单调变成丰富，把短期变成长期，把地域性变成全国性。这是我们能做到的，我们希望寻找一些优秀的合作者，跟新东方文旅，甚至跟新东方教育进行合作。

而我个人想要做的，远远比商业上想要做的还要多：希望能实现全国和全球深度旅游的愿望，虽然现在还没有真正地实现。同时，用视频和文字讲述自己与这个世界的相遇，出版或推广值得大家阅读的旅游文字、书籍、文献。构建更好的传播平台，为中国和世界各地进行文化、历史和产品的宣传。现在，我有两个平台——俞你同行、东方甄选看世界，可能未来还会做新平台，让所有的朋友、客户活得更潇洒、更开拓，进入更丰富的人生境界。

所以，人生不是轨道，是旷野；生命也不是时间，而是热爱。我们人生最终的富裕不是金钱，而是上下万年、千山万水、人间风情都了然于心。

（俞敏洪 新东方教育科技集团董事长）