健康产业消费升级

2019/08/30
未来医疗领域的三个发展趋势
日本是老龄化最严重的国家，65岁以上的老年人占其总人口的26%左右，这个数据非常吓人。上海和北京是中国老龄化程度最高的两个城市，60岁以上的老年人比例是17%。当然，这和日本相比还有一定差距，但我们可以看出，未来中国主要的挑战是老龄化问题，这也是一个全球性问题。反过来说，挑战对应的是巨大的产业机遇。这是未来医疗领域发展的第一个趋势。

在老龄化的趋势下，如何高质量地活得更久，是现今大部分人追求的终极目标。以这个逻辑思考健康产业，是正确的方向。老龄化会让人显现更多健康问题。比如在四五十年前，为什么肿瘤不是大家很关注的疾病？主要是因为肿瘤还没开始生长，人的寿命便已终结。

在现代科技以及新药的创新下，未来像肿瘤这类快速致人死亡的疾病会慢慢发展为与糖尿病差不多的病症，所以未来更有挑战的也许是像老年痴呆这样的慢性病问题。这是第二个趋势。

除此之外，数字化医疗的趋势也很值得关注。未来的人工智能、大数据、基因组学、远程医疗等指数型技术的突破会带来一些医疗场景的巨大变化，在疾病预防方面也会发挥重要作用。这在过去30年是很难看到的。

医疗行业是一个非常保守、不易变革的行业。因为这个行业与人民健康息息相关，所以大家本能的反应就是不太愿意做太多的突破和挑战，毕竟安全第一。所以，在这个领域的技术突破其实并不容易。比如对于人工智能应用医疗，很多人都持质疑态度，靠机器诊病出了事谁负责？ 但AI应用在别的领域，可能大家的顾虑会小一些。虽然变革不易，但不能否认未来5-10年，医疗领域在数字医疗和人工智能方面会出现很多突破性的场景。像智能化诊断、5G场景下远程手术等，未来都有机会实现。

以上就是我认为未来医疗领域会出现的三个比较重要的趋势：老龄化、慢性病和疾病预防。这也会对医疗健康领域涉及的药、器械、服务、保健、养老等内容产生很大的外延。所以，我们在关注未来整体产业格局变化时，不妨将重心放在老龄化、慢性病和疾病预防所带来的变化之中。
三种“升级”体现医疗未来趋势
其实，我们可以将这三个趋势简单总结为健康人群的消费升级、医疗场景的控费升级以及生命科技的创新升级。

首先是健康人群的消费升级。还是以日本为例。如果我们仔细研究日本的养老产业，会发现它不仅仅是一个养老院产业，背后还涉及到老年人的生活方式、教育、社交等多方面的诉求，是对老年人精神生活的关照。所以，未来大家千万不能将养老产业等同于养老院产业，可能这个产业在未来的更优发展模式是老年大学。同时，与老年人相关的消费升级产业也会非常火爆。毕竟中国的传统文化似乎不太支持将老人与下一代进行物理空间的隔离。

此外，健康人群的消费升级适用于各个年龄段人群。以中年职场人群为例。我们从体检数据中发现，每年3000万人中就有300万糖尿病患者，有10%的女性群体患有乳腺结节。从过去5年、10年的数据可以看出，骨质疏松及其它慢性病，包括肿瘤的指标，基本呈持续增长的趋势。这是一个非常重要的信号，各个年龄段人群都需要在健康领域做消费升级。

再举一个例子。去年我们推出了一款胶囊胃镜，它可以替代传统插管式胃部筛查。因为成本比较高，所以这款产品的市场定价在4000元左右。我们一开始担心这么高消费的检查项目，会不被市场认可？结果我们发现，越是在二三线城市，产品卖得越好。据统计，去年我们的胶囊卖了14万粒，在美年平台上差不多有6亿的产值。由此我们可以看出，在预防和保健端的消费升级，是不可逆转的未来趋势。

其次，为什么未来医疗场景是控费的呢？目前在医院场景下的商业模式的压力越来越大。去年，国家开始实行对药的“4+7带量采购”控制、对药价的限制、对医院所有供应链环节在医保方面压缩开支等，都说明了国家要控制医疗费用。控制医疗费用的背景是老龄化，因为需要被照顾的人越来越多，需要负担的疾病也越来越多，财政收入的增长跟不上医疗支出的急剧增加，所以控费是必然结果。既然控费是必然的，我们在创业以及考虑商业模式时就应该规避一些持续受压制的项目和领域，更多地去考虑，哪些方面不在国家医保开支的范围内。所以，未来健康消费升级的发展空间会更大。

最后是生命科技的创新升级。未来几年中国在生命科技领域取得突破性进展是可以期待的。上海目前三大核心支柱产业是集成电路、人工智能和生物医药，北京的核心支柱产业是生物医药、大数据、人工智能和先进制造。也就是说，不管是粤港澳、长三角还是京津冀，基本上都将生物医药作为未来在技术突破，建立创新城市的一个重要载体。

在医疗领域，我们的消费场景数据、创新能力和人才储备跟美国有得一拼。在进行国际交流时，经常会听到有人说：“你们有这么好的研发场景和数据入口，如果能提供好的创新平台，我相信中国的医学从业者能做出更多成果。”

此外，大家还要好好研究政策方面的内容，医疗健康领域的政策对商业模式的影响非常大。比如前两年大家对互联网医疗持不同意见，很多人觉得网上药店不行，最后是政策给出了一个清晰的解答。再比如最新的政策对医生的多点执业放开，我们可以预测，未来医疗专家的市场化和医疗的多元化会有更好的前景。由此可见，如果政策不松动，产业很难出现大的提升。这在全球都是一样的，因为医疗健康本就是一个高监管行业。国家的一个政策导向可以给一个细分领域带来很大的变化。所以说，谁能够准确把握政策趋势并提前布局，谁便会获得更多发展机遇。

医疗领域创业需关注的四个要素
医疗健康领域创业方面需要关注以下四个要素：场景、流量、技术和人才。

第一，场景。即看你创业的方向是不是刚需领域，如果是，你的创业过程会更容易一些。比如我刚刚所说的胶囊胃镜就是刚需。传统插管式胃镜对患者来说是痛苦的，目前市场上也没有新的体验更佳的模式，并且按世卫组织的要求，45岁以上的人应该每年都做胃肠镜检查。种种情况下，只要有人能满足这些需求，这个模式就能成功。

第二，流量。对各个行业来说，流量都很重要，但如今流量也越来越贵。我相信如果我们解决了流量的问题或者能控制流量的成本，可能以此为基础的商业模式就成功了一半。

第三，技术。除了流量，技术也是未来医疗创业需要关注的重要因素之一。你的技术足够好或者能有所突破，就有很大的机会可以成功。比如高发肿瘤的早期筛查就是未来行业非常关注的一个方面。

第四，人才。这里我想说的是后端的逻辑。人们在健康体检后发现自己的身体有很多问题，那么谁来帮助他们进行健康管理？目前基本上没人做。后续的增值服务、保险、大数据的延伸和利用等都是无穷无尽的机遇。所以我们希望未来有更多的伙伴能将后端的事做起来，仅仅是这一领域的商机和价值就已经非常大了。

总的来说，我主要想表达的有两点。首先，未来的大健康领域面临着非常大的机遇；其次，大健康领域创业有一个特点，因为需求太多，所以会产生很多新赛道、新模式，不会挤占别人的生存空间，只要能拿出创新的模式、技术、想法，消费升级的潜力是无限的。
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