封面

无论从国家战略、社会消费，还是从公众健康需求来看，健康产业都迎来了前所未有的高增长态势。在消费升级的大背景下，健康产业有哪些新的现象和探索？

老龄化是健康产业的最大挑战，是慢性病、肿瘤、心脑血管等主流疾病高发的根源。老龄化不光是中国的挑战，也是全球的挑战。

最近阿尔茨海默症创新药取得了重大突破，临床测验通过当天，相关领域上市公司的市值就大涨。可以看见，老龄化相关疾病在全球有多大的影响力。在阿尔茨海默症创新药研发的征途中，全球已经消耗了1000亿美元以上的费用。

健康产业另一个挑战是技术变革，人工智能、大数据、基因组学等指数型技术带来了巨大变化。而且，近十年健康产业的焦点从后端治疗转向前端预防。

简单来说，健康产业高增长的逻辑是老龄化、慢性病和“以预防为主”所带来的消费升级。

除此之外，医疗保健消费也在持续增加，由此我们提出“消费新场景”的概念。大家可能觉得健康医疗的场景严肃封闭、充满压抑，但现在它们已经更加生活化、场景化，这跟消费升级密切相关。

基因检测、重要慢性病筛查等专业健康体检行业高增长，口腔、眼科等专科医疗蓬勃发展，家庭医生、家用医疗器械以及中医养生保健、健康保险、健康金融、健康食品等兴起，都是消费升级的典型代表，由此也可以看出未来消费升级的图景。

未来，健康产业将有几大趋势：第一是健康消费升级，健康人群的消费体量要大过疾病人群的医疗开支。第二是医疗控费升级，原来卫生总费用大部分花在治病上，消费升级之后大量费用将用于预防和保健。从近两年医保政策、医药采购可以看出，对治疗端的控费是长期趋势。第三，科技创新会有非常重要的地位。未来，美年大健康在智能化、系统化，特别在医学影像、医学检验和远程医疗等学科会有新布局。大量医疗检测设备迭代创新非常快，远程应用会让体检水平和智能化程度大大提高，检后服务也可以通过手机端实现，以此构建一个全新的智能化管理体系。

未来，C端客户是中国健康体检的主力客户，特别是在女性两癌筛查、肺部健康检测、消化道检查等专项筛查上。所以我们在产品和产业布局中，个人消费权重会越来越大。

健康产业跟政策高度相关。“健康中国”战略的关键导向是早诊断、早治疗、早康复，强化慢性病的早期筛查和早期发现，还特别强调早期干预和重大疾病防控。

2019年10月20日，中共中央、国务院发布《关于促进中医药传承创新发展的意见》，强化中医药在疾病预防中的作用。未来，中医药创新将在癌症、心脑血管、糖尿病、阿尔茨海默症等防治方面将有更大空间。这些也是卫生、健康领域要解决的共性问题。

从近年来一系列国家政策对产业的导向可以看出，预防是核心主旋律。

预防离不开最前端的入口——健康提醒。在政策和市场的支持下，体检行业的规模快速增长，已经达到数千亿。长期专业市场的提升，也带来质量、价格和数据的飞跃式发展。在预防为主的健康大趋势下，健康体检在二三四线城市长足增长。根据2018年统计数据，全国三百多个城市中，体检平均价格最高的不是北京和上海，而是四川西昌（均价1000-1500元）。这说明在消费升级的大背景下，健康预防的消费没有明显地域差异，内生动力非常强劲。健康体检市场也已经形成从检前、检中、检后的健康管理和医疗服务到支付、保险的产业闭环。