观点

新冠疫情的出现和地缘政治近年来的变化，使不少跨国企业在中国的战略产生了不确定性因素。在中国疫情最严峻的时候，国际上普遍弥漫着一种“去全球化”和“去中国化”的论调。前者是相对过去数十年“全球化”进程的反响。由于某些因素争取了单边主义的措施，“去全球化”俨然将会是世界经济必然会走出的下一步；同时，在疫情高峰时，因中国局部的生产受到了一定程度的影响，国外不少舆论随即假设供应链将会大量撤离中国，不少跨国公司也会离开，它们将会进行“去中国化”。

但事实是否就是如此呢？到今年年中时，中国明显已经开始控制住疫情，但世界上许多其他国家，特别是西方一些经济较发达的国家，它们的疫情却仍没有受控。当中国经济在进行V型反弹之时，许多跨国公司发觉在其全球的业务中，中国是它们唯一或非常少数表现良好的市场。随着疫情的发展，它们的CEO意识到中国市场变得越来越重要。许多外资品牌积极适应、参与到中国充满活力的市场中。数据显示，今年有2.5万海外商家参加天猫“双11”活动，而天猫国际上成交额超百万的新品牌数量同比激增92%。

过去半年间，我们发觉跨国公司并没有像之前某些人预测的“去中国化”，反而有不少公司加大了在中国的投资，其中一些公司建立了新厂或研发中心，或进行了相关的并购行动。例如，埃克森美孚原本在今年年初决定推迟部分市场的投资决定，4月22日却在广东惠州开工总投资为100亿美元的乙烯项目；大众汽车在9月28日宣布，计划在未来四年与旗下的合资企业上汽大众、一汽大众和江淮大众共同投资约150亿欧元用于电动汽车领域，并于2025年前实现15款新能源车型的本土化生产；霍尼韦尔更是在疫情集中暴发的1月与武汉东湖高新区就霍尼韦尔新兴市场总部与创新中心项目签约，并在5月19日举行成立仪式；在零售端，4月8日沃尔玛宣布未来五年将在武汉投资30亿元，雀巢也于今年5月宣布在天津增资7.3亿元人民币，旨在新建其在亚洲的首条植物基产品生产线。跨国企业的诸多决定，无不透露着它们对中国市场的强大信心。

同时，供应链也并没有大幅撤离中国，特别是那些通过复杂和庞大集群形成的供应链（如智能手机、平板电脑、IoT产品等）。10月，中国集成电路、家电、手机和电脑出口增速分别达到了14.7%、14.1%、8.9%和8.4%，增长强劲。事实上，中国外贸的整体数据在这期间持续攀升，证明供应链根本没有被“去中国化”。自6月份以来，中国外贸进出口额连续5个月实现正增长，今年十月出口额更是达到了14.33万亿元，较去年同期增长2.4%。

在政策、消费变化和升级及科技等三大因素驱动之下，跨国公司们发觉其所处的中国场景正在经历着快速和巨大的变化。

过去，跨国公司在中国的打法很简单，它们将在其他国家行之有效的产品、服务和商业模式照搬到中国来就可行了。不少跨国公司通过这种打法在中国市场上尝到了不少甜头。但是随着中国市场的不断变化，这种简单、粗糙的打法逐渐变得力不从心，特别是过去十多年，中国在数字创新方面的快速发展让不少跨国公司非常惊讶的同时，还让它们有一种跟不上的感觉。不少跨国公司在中国建立科研中心、创新中心，和中国科技公司进行合作或投资，让它们自己能够加速发展和吸收在中国处境中所产生的创新。这些创新可以在它们的产品和商业模式中表现出来。

我接触过的不少在华的外资高管在来中国之前，普遍认为他们到中国是来“教导”中国员工的，但是一段时间后，却发现更多地是要学习中国的做事方法，尤其在创新方面。“从教导到学习”似乎是不少在华外资高管的心路历程。

中国对于创新方面的投入很大。据官方统计， 2019年，中国仅在研发上的总投入就达到了3240亿美元，约占总GDP的2.23%。同时，创新的构成也在发生改变，从注重出版了多少书籍、获得了什么学位和奖项的“纸上谈兵”，变为更加注重“脚踏实地”。

未来，技术和创新仍将是中国发展的主要目标。在第十四个五年计划中，政府提出将通过“实现关键核心技术的重大突破”，在2035年基本实现社会主义现代化远景目标，进入创新型国家前列。

疫情后，跨国公司在中国的战略将作何调整，取决于它们的领导层和董事会如何看待未来世界秩序的演变与重构，取决于他们如何看待中国在这其中所扮演的角色。无论如何，对于西方商界而言，背后的道理是不言而喻的。中国不仅是一个极具增长潜力的庞大市场，更重要的是中国正在成为未来科技商业应用创新的主要灵感来源。如何最大化地利用这个平台获取前沿知识与新的实践，对于西方企业乃至整个业界而言都至关重要。

对于中国企业和投资者来说，当跨国公司在华战略进入新阶段的时候，新的机会也可能会同时出现。不少跨国公司拥有不错的产品、品牌、研发和生产能力，以及较为完备的管理和治理机制。中国企业通过与这些跨国公司合作甚至兼并，依托中国市场，可以创造出更强的能力和生态体系。在这种快速变化的环境中，这些战略思考和部署对不少中国企业和投资者来说更有意义。 

（文 | 谢祖墀 高风咨询公司董事长兼CEO）