观点

在16世纪，正是由于文艺复兴让人民开始崇尚自由，从而出现了欧洲工业革命；在19世纪，正是由于美国崇尚自由、公正和尊重个性的文化，才引领了美国创造，让美国迅速崛起；而日本、德国的精益求精让他们的产品在全球受到消费者的尊重。如果21世纪是面临中国的世纪，中国的文化应该承担起让中国从中国制造向中国创造的转变。

中国走向世界，需要打造中国创造。改革开放以来，我们及时抓住了全球经济发展的时机，充分发挥土地、劳动力的低成本优势和中华民族勤劳务实的精神，主动承接发达国家的产业转移，促进了经济高速增长。现在，中国已经成为全球最大的产品制造国。

但同时，我们不得不面对一个非常尴尬的现实：我们现在是制造大国，却是品牌小国，中国制造成为低端制造的代名词，与世界高端无缘。我们现在90%的产品都是贴牌，产品没有知名度，缺乏附加值。在全球经济格局中，当我们不算富裕的资源和廉价的劳动力渐渐消失，自身付出惨重环境代价的时候，我们怎么办？最具核心竞争力的经济一向是和最具创新力的文化结伴而行。欧洲和美国引领世界的时候，都有宏观的经济理论传递着西方文化。中国如何引领中国创造，进而影响世界？我们需要转型，提高自主创新能力，加快构建跨国公司品牌。

当然，我们也在经营我们的思想，勇敢地探索出中国创造。五千年中华文明历史撑起了中华民族精神，滋生中国创造的是中国文化。如何打造让世界认同的中国品牌？它需要中国文化引领这个转型。中国文化将赋予中国企业打造国际品牌的“精气神”。从中国传统产业发展历程看，纺织业拥有全球最好的装备和技术，但因为没有自主知识产权和文化，只能沦为全球代工厂；作为中国最悠久的陶瓷产业，我们没有把自己的陶瓷和历史发展结合起来，没有形成行业引领，在工业陶瓷、卫生陶瓷行业没有中国品牌；在丝绸行业，我们缺乏品牌文化，没有同科技创新结合起来，古老辉煌的丝绸之路仅限于历史回忆。而中国的白酒正是借助了中国的文化，拥有自主知识产权，所以具备强大的生命力。茅台、五粮液、泸州老窖在行业中起到龙头的作用，传承与创新为白酒产业发展注入了活力。

如果说法国的红酒传递法国的浪漫情怀，那么中国的白酒就寄托了中国人情感与物质的双重需求。从中国制造到中国创造，就是让产品实现从物质到精神的双追求。人类精神的追求就是借助文化的升级。文化的传播总是同社会经济发展结伴而行，企业家创造产品、创造自主知识品牌、创造价值，也就是传播了文化，发展了经济。在经济高速发展以后，更需要企业家的思想力和精神。因此，我认为推动精神创造需要保护消费趋势。面对当前的趋势，各个国家纷纷推出振兴经济、刺激消费的各类政策，为企业家提供了广阔的空间。从中国制造到中国创造，必须解决中国消费的问题，一个是要注重产品的品质品牌效应，另一方面要重视文化在产品营销中的作用。中国创造必然在满足消费的情况下诞生，洞察消费文化是观察力的重要体现。

打造中国创造的局面，需要当代企业的共识。中国创造需要有一大批有责任、敢于担当的企业家。中国经济正在转型，这是个长期的过程。企业家要具备这个责任，不是能捞一点就捞一点，不是只顾当前不管未来，我们必须要培养有责任的企业家。在中国的经济发展历程中，成功的企业家、“百年老店”企业无不充满着儒商的文化。这就是儒商的“以义取利，诚招天下”，一个“儒”就代表对行业的最高要求。

中国现在作为制造大国，已经逼近底线。展望未来，中国创造必将引领中国经济的发展，中国文化将越来越受到全球的重视，也必将引领中国创造走向世界。孔子学院在全球兴起，汉语热全球升温，随着中国文化的发展，中华民族自信心得到迅速提升，而深受中国传统文化影响的民族文化习俗，随着国际交往增加、华人圈扩大，从来没有像现在如此繁荣昌盛，如此受到世界人民青睐。

中国制造早已奠定了中国创造的“型”，接下来希望中国文化赋予中国创造的“神”，向世界展示中国的创造力。

（2010年第十届亚布力中国企业家论坛年会  谢明 | 四川发展纯粮原酒股权投资基金董事长）