企业家精神：文化自信：内涵与准则

谢明：首先，从文化自信的角度来讲，普遍有一个共性。这个共性大家谈得很多，我认为应该从两个维度说明。一方面强调企业家的精神和气质，比如在具备冒险精神的同时要有洞察力，想象力，这是一个维度。第二个维度，就是要有责任，要有人善良的本性，如果没有这个维度，企业家精神就容易因为过于自信造成自负自满，所以这两个维度合二为一才是企业家精神。我认为在普遍中找出规律性的东西，就是文化的自信内涵。另外，从个性的角度讲，文化自信，应该是对我们生活方式的自信。在中国你强调文化自信，如果是按美国人的生活方式就一定不对，这还包括对企业发展未来的自信和对企业文化梳理的自信。因为只有人的文化和生活的属性自信了，才能真正体现文化自信。

第二，从企业来讲，没有发展目标，企业家就把握不住企业发展的规律，梳理不出这个企业发展的文化。这个角度讲，中国有几大传统产业，纺织、陶瓷、丝绸、白酒、茶叶。中国产业中最能体现文化内涵和文化自信的，就是在中国土地上诞生并且生存下来的东西，比如说茅台，“国酒茅台,喝出健康来”，喊了几十年；五粮液，“中国的五粮液，世界的五粮液”，也被叫了几十年。我认为企业应该有这样的文化自信，这样才能引领这个企业和整个行业的发展。

第三，我认为中国的强大是软实力的问题。我们强调“一带一路”也好，搞孔子学院也好，很多企业到美国时代广场搞LED投屏也好，这不是文化自信，是完全强加于人的，中国的文化自信一定是中国人的生活方式走向世界。这是我的观点。比如说我们了解美国，并不是他的飞机、军舰多先进，而是他的好莱坞，他的麦当劳。这些生活方式对我们的影响更深刻，所以我认为中国的软实力是中国人的生活方式，像中国茶文化、酒文化的这些东西。

从行业角度讲，目前中国白酒行业是中国传统产业一个未来的方向，但并不是说茅台卖的越贵就是文化自信越高。未来中国白酒行业肯定要做到三个方面的和谐。

其一，传统产业也要重视传承和现代消费观的和谐。国际上，葡萄酒是液态发酵，把葡萄榨汁发酵，而中国的发酵全是在开放式的固体状态发酵。在坚持传统的同时，如果不适应现代年轻人的口味，这个行业还是发展不起来。

第二，就是品牌的塑造要和大众消费品结合起来。未来的和谐，是品牌塑造和大众消费的和谐。

第三，就是与电商和谐起来，与新的消费零售和谐起来，要扁平化、去渠道化。中国品牌走向国际化和区域发展，是我们从文化自信的角度，对未来行业做出的一个判断。中国白酒，一个茅台，一万个亿的市值，相当于中国多少行业的市值？从这个角度讲，中国的白酒产业走向世界是可行的，中国人的生活方式走向世界是可行的，但是必须要有文化自信的引领。