何振红:关键环节发生变化

2018/04/08

何振红:付费阅读对传媒行业而言是一件极为重要的事。付费话题的产生跟当前的知识付费的兴起是有很大关系的。知识付费是什么?知识付费的核心是什么?我认为是用互联网的手段把与知识相关的行业,如传媒、出版、教育、培训等,重新做了一遍。这其中有几个关键环节发生了变化。

第一,它打掉了一些中介。比如,传媒以前的生产方式是,记者采访内容,内容通过发行平台传播给读者,在传统媒体业务中叫发行。然后我们又把读者卖给广告客户,就变成了广告。这是两个业务,一个是2C端的,一个是2B端。当付费阅读兴起,发行环节被去掉了,读者就直接与内容生产者发生联系了。

第二,利益环节的价值链条被重塑。举一个典型的例子,有一个非常有名的付费平台教师叫薛兆丰,他的课卖给了20万用户,大部分收入都归他自己;但如果他是在北大讲课,学生的学费都要上交给学校,老师只拿工资。所以,这就说明平台和生产者之间的价值链条被重新构造了。

第三,机构发生变化。虽然原有的发行环节被去掉,但是我们并没有抛弃传统媒体,而是以另一种平台的形式存在。

知识付费浪潮来到后,媒体是否就可以直接等同于知识付费?目前我认为还不太可能。因为目前出现的一些媒体付费产品,首先它还只是一个媒体产品,具有媒体产品的特点,与教育类、培训类的产品不同;其次它仍然还有发行环节,只是从传统的发行转变成现在互联网发行。如果媒体真的要做到付费,在内容生产上会有一个巨大变化。另外,媒体如果付费还有一个变化,就是要把增值链条做长。那些知识付费平台为什么可以跟它的生产者有这么大分成,是因为它的价值点。传统媒体去做媒体付费,如果不构建好价值落点,其很难抢到知识付费的红利。

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