传媒论坛：媒体与付费

何振红：付费阅读对传媒行业而言是一件极为重要的事。付费话题的产生跟当前的知识付费的兴起是有很大关系的。知识付费是什么？知识付费的核心是什么？我认为是用互联网的手段把与知识相关的行业，如传媒、出版、教育、培训等，重新做了一遍。这其中有几个关键环节发生了变化。

第一，它打掉了一些中介。比如，传媒以前的生产方式是，记者采访内容，内容通过发行平台传播给读者，在传统媒体业务中叫发行。然后我们又把读者卖给广告客户，就变成了广告。这是两个业务，一个是2C端的，一个是2B端。当付费阅读兴起，发行环节被去掉了，读者就直接与内容生产者发生联系了。

第二，利益环节的价值链条被重塑。举一个典型的例子，有一个非常有名的付费平台教师叫薛兆丰，他的课卖给了20万用户，大部分收入都归他自己；但如果他是在北大讲课，学生的学费都要上交给学校，老师只拿工资。所以，这就说明平台和生产者之间的价值链条被重新构造了。

第三，机构发生变化。虽然原有的发行环节被去掉，但是我们并没有抛弃传统媒体，而是以另一种平台的形式存在。

知识付费浪潮来到后，媒体是否就可以直接等同于知识付费？目前我认为还不太可能。因为目前出现的一些媒体付费产品，首先它还只是一个媒体产品，具有媒体产品的特点，与教育类、培训类的产品不同；其次它仍然还有发行环节，只是从传统的发行转变成现在互联网发行。如果媒体真的要做到付费，在内容生产上会有一个巨大变化。另外，媒体如果付费还有一个变化，就是要把增值链条做长。那些知识付费平台为什么可以跟它的生产者有这么大分成，是因为它的价值点。传统媒体去做媒体付费，如果不构建好价值落点，其很难抢到知识付费的红利。