超级“IP”热

 一个不能变现的IP不叫IP。IP不等同于网络小说，也不等同于恶搞。《西游记》也算IP，如果三打白骨精，女儿过用非常好的二次元形式肯定也有好多人能够接受。IP作为内容的生产，市场部不能仅仅是少年儿童或者是青年人的专利，《西游记》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》这些IP潜在的受众群体是跨年龄层次的，重点是需要良好的表达方式。我希望IP热到一定程度，这个词也会消失，也标志我们的文化产业慢慢成熟，成熟到IP运营的方式可以作为文化产业日常商业模式的一个部分。我们现在处在一个良好的文化畅销的产品时代，好多人不能理解为什么，事实上这是产业状态还不太成熟的表现，但，这是我们的必由之路。

 迪士尼背后的价值观是争取不同文化的最大公约数，不会过分注入特性文化，因为特性文化需要文化理解力很强的受众群，而且在多元文化最大公约数的基础上支撑一个故事的结构，这个故事的结构在很多程度上可以跨年轻层次，就像《疯狂动物城》大人可以看到有大人层次的解读，小朋友能够看到小朋友的乐趣，而这些层次都是现实世界的一种反照，却又不像《纸牌屋》那样的深谋远虑。因此，做内容有时要做很多加法，同时又做很多减法，使得国际受众可以在短时间内理解你想要输出的价值观和文化。美国的IP运作模式早已经成为一种日常商业行为，而我们才意识到IP原来除了拍电影，还可以有各种各样的文化衍生品，我们可以称之为“全IP”。买著作权的时候不仅仅是电影改编权、视频改编、漫画改编，玩具、游戏全都买下来开发市场。而我们的文化产业发展相对缓慢