李翔:不能以传统精英思维看待“网红”

2017/12/29
传统媒体商业模式难以维系,面临两难的境地时,我在思考有没有一种商业模式可以让内容良性持续下去,在这个研究过程中发现,内容最早的商业模式是内容付费,因为内容本身对用户有价值。广告作为商业模式只是一个偶然的产物,随着其发展迅速,逼迫所有的媒体从报纸、杂志到网站都单一追求发行量和流量,反过来也损害了自身的内容。

作为市值将近200亿美金的公司,迪士尼的发展有三点很重要:

第一,拥有极强的IP,无论是迪士尼团队本身拥有的想象力、本身对故事的追求程度、还是收购市场IP的能力,都是是一般公司所无法企及的。第二,拥有极强的IP开发能力,包括后续的IP衍生品开发。迪士尼财报显示其电影本身仅占据三分之一左右的比重,中国很多公司也想模仿,但是非常困难,因为很多中国公司过于考虑成本投入,无法深入理解IP开发的长期持续效益。努力抠内容,讲故事,做好IP衍生开发,所得到的结果就是迪士尼的IP就像生命力顽强的植物一样,越来越旺盛。但是如果以短视开发,树砍了再成长就非常困难,甚至最终面临死亡。

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