范钧:《万万没想到》差点被毙掉 火爆出乎意料

2017/12/29
IP就是著作权,这几年大量资本涌入影视行业和文化产业,其价值被无限推高,其实任何一门生意有三个要素:第一流量,第二转化率,第三单位的客户带来的客单价值。对于流量来说最容易能够带来初始流量的就是IP,因为IP自带流。去年有几部电影异军突起,比如《大圣归来》《煎饼侠》,今年情况不是很乐观,大家急于把IP兑现,其实慢工出细活,把剧本磨好才会有更好的结果。内容付费最终是观众要对内容付费,说明内容足够精彩观众有所收获。以前看网剧都是免费,现在一些大网剧加大投入成本,以收费的方式播出,而这些收费的网剧观众依然愿意花钱看,说明观众就认可你的价值,这是一个很好的良性循环。当你有了收益就愿意在制作、创意上加大你的投入,制作精良,观众也愿意付费精品,所以对于内容来说,除了广告,更为重要的时候附加价值和后端收费,观众收费是关键也是对内容唯一的衡量标准。

   任何一个品牌,尤其是文化品牌,很难做到长期运营,尤其是互联网上观众的口味千变万化,众口难调。所以我们需要将其平台化,需要有更多的内容来试错,从而从市场上调整我们的产品。内容更要有前瞻性,数据看的是过去,只能作为参考,对于创作者而言,最重要的是对观众的洞察力以及对未来的考虑。

大家都想学迪士尼,但真正可以掌握其精髓的很少,迪士尼的有事在于:第一,内容是核心,一定要有好的内容才能驱动后面整个产业链的布局,不断有好作品出来最关键。第二,整个产业布局有足够的时间积累,实景娱乐这个几十年形成的管理机制和运营理念,是一时半会儿学不会的。中国可能也会走出自己的一条路来,但是需要时间和实践来摸索。

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